Televisa fue la mayor beneficiaria de publicidad oficial durante el gobierno de AMLO
Por Rebeca Solano
Durante el primer sexenio de Andrés Manuel López Obrador, Televisa se convirtió en la empresa que más se benefició con contratos publicitarios, recibiendo mil 877 millones de pesos por publicidad oficial. En conjunto con TV Azteca y el periódico La Jornada, las tres empresas obtuvieron un total de 4 mil 813 millones de pesos, de acuerdo con el informe “Publicidad Oficial 2024: Los estados concentran la mayor parte del gasto nacional” de Artículo 19 y Política Colectiva.
El director regional de Artículo 19, Leopoldo Maldonado, señaló que aunque el gasto en publicidad oficial se redujo significativamente respecto al sexenio de Enrique Peña Nieto, esta disminución no garantizó pluralidad, ya que el gasto se concentró en pocas manos, manteniendo el riesgo de uso discrecional como castigo a líneas editoriales críticas.
Maldonado ejemplificó que la ruptura entre Ricardo Salinas Pliego y López Obrador en 2024 provocó que TV Azteca viera reducido su presupuesto, evidenciando la lógica de “no pago para que me critiquen”. En contraste, Televisa mantuvo cercanía con el poder, especialmente con Emilio Azcárraga Jean, quien en 2019 le dijo al presidente:
“Es que queremos quedar bien con usted”, en referencia a un partido de fútbol.
El reporte también destaca que el gasto federal en publicidad oficial se redujo de 12 mil 961 millones de pesos en 2018 a 4 mil 243 millones en 2019, lo que representó una reducción real de 67.3%, y que el subejercicio alcanzó los 482 millones de pesos, equivalente a 11.3% del presupuesto aprobado.
Además, las diez dependencias federales con mayor gasto concentraron casi ocho de cada diez pesos invertidos, siendo las principales: IMSS, Lotería Nacional, Tren Maya, SA de CV y el Grupo Aeroportuario Olmeca-Maya-Mexica, SA de CV, con un total de 2 mil 244 millones de pesos.
A nivel estatal, Guanajuato lideró el gasto con 756.5 millones de pesos, seguido por Quintana Roo (711.6 millones), Chihuahua (647.2 millones), Coahuila (629.1 millones) y Nuevo León (561 millones), concentrando más de un tercio del gasto total de los 32 gobiernos estatales.
Finalmente, el informe resalta que, mientras Televisa mantuvo cercanía con el poder político, su rival empresarial Ricardo Salinas Pliego tuvo una relación de confrontación con el gobierno de Morena, mostrando cómo la publicidad oficial se ha utilizado como instrumento de influencia y castigo político.
